En mars 2020, Edwine Endundo prend la direction de Vlisco en République démocratique du Congo au moment où la pandémie bouleverse les échanges commerciaux. Pour cette avocate passée par Bruxelles et Kinshasa, le changement est considérable : après avoir accompagné les décisions des entreprises, elle doit désormais les prendre, en assumer les risques et mobiliser une organisation autour de leur exécution. Six ans plus tard, son parcours se déploie à l’intersection du commerce, de la gouvernance et de l’entrepreneuriat féminin.
Une juriste formée aux réalités de l’investissement
La trajectoire d’Edwine Endundo se construit d’abord dans le droit. Titulaire d’un master de l’Université libre de Bruxelles et d’un LLM en droit international des affaires du King’s College London, elle développe une expertise tournée vers les entreprises et leurs opérations transfrontalières.
Chez Liedekerke, son parcours relie la Belgique à la RDC. Elle travaille sur la structuration d’investissements, les vérifications juridiques préalables, la négociation d’accords et la préparation de documents conformes au droit OHADA. Son expérience comprend également une exposition au droit minier congolais. Devenue directrice générale adjointe de Liedekerke Africa en juin 2018, elle occupe cette fonction jusqu’en mars 2020.
Cette pratique lui donne accès à une réalité essentielle de l’économie congolaise : entre l’intention d’investir et la réalisation d’un projet, la qualité des contrats, la compréhension des institutions et l’anticipation des risques comptent autant que l’opportunité commerciale. Son passage à la direction d’entreprise prolonge cette connaissance du terrain en lui ajoutant la responsabilité opérationnelle.
Elle complète ensuite sa formation par un certificat en finance d’entreprise internationale à HEC Paris, suivi entre mars 2023 et janvier 2024. Ce choix accompagne l’élargissement de ses responsabilités, du cadre juridique des opérations à leurs équilibres financiers.
Prendre les commandes dans l’incertitude
À son arrivée chez Vlisco Congo, Edwine Endundo identifie plusieurs priorités : réduire les stocks accumulés dans le réseau, assainir la situation financière, consolider la distribution et reconstruire une équipe. Dans un entretien accordé à African Shapers en 2022, elle décrit une prise de fonction immédiatement confrontée à l’incertitude sanitaire et commerciale.
Ces priorités éclairent la nature de son métier. Diriger une marque textile exige de tenir ensemble des impératifs parfois contradictoires : préserver son attractivité, maîtriser les commandes, soutenir les commerçantes et maintenir une discipline financière. L’image de marque dépend ainsi de décisions très concrètes sur la disponibilité des produits, les stocks et la qualité du réseau.
Dans ce même entretien, elle insiste sur le dialogue avec ses collaborateurs et leur participation aux décisions stratégiques. Cette approche associe la rigueur de l’arbitrage à la recherche d’adhésion : une orientation commerciale prend sa valeur lorsque les équipes et les partenaires peuvent effectivement la mettre en œuvre.
Les commerçantes au cœur du modèle
Chez Vlisco, la distribution donne au leadership féminin une dimension directement économique. Les revendeuses portent la relation avec la clientèle et contribuent à l’ancrage culturel de la marque.
En mars 2026, Edwine Endundo préside la délégation des « mamans Vlisco » lors d’une rencontre avec la Première ministre Judith Suminwa Tuluka. Le communiqué consacré à cet échange présente, pour Kinshasa, un regroupement de plus de 120 commerçantes. Ce rendez-vous rend visible un réseau entrepreneurial dont le rôle dépasse la vente de tissus : il relie une entreprise internationale à des activités commerciales locales et à leurs perspectives de développement.
Une ambition qui franchit les frontières
L’horizon d’Edwine Endundo s’étend désormais au-delà du marché congolais. Dans une communication publique, elle annonce l’ouverture d’une boutique à Bangui après une première implantation à Brazzaville, inscrivant ces développements dans l’expansion de Vlisco au sein de la CEMAC.
Cette progression pose un défi précis : étendre la présence commerciale tout en préservant la qualité de l’expérience client et les relations avec les distributeurs. Elle donne aussi une portée régionale à un parcours déjà distingué par le palmarès Choiseul 100 Africa 2025.
La singularité d’Edwine Endundo réside dans cette articulation entre plusieurs disciplines. Le droit lui a appris à encadrer les engagements ; la direction générale l’amène à arbitrer, organiser et développer. À la tête de Vlisco Congo, elle exerce un métier où la compréhension des marchés se mesure à la capacité de faire travailler ensemble une marque, des équipes et un réseau de commerçantes.
Mérimé Wilson
